谁是无界零售未来之城: 西南9市分列三个梯队 成渝实力超群
发布时间:2018-10-25 15:44:01|来源:21世纪经济报道 |作者:

  21·京东BD研究院研究员 李果

  在有限的地理边界之外,城市的经济活力正朝着“无界”方向发展。

  “无界”体现在通过对供应链、产业链的重新整合,打破人才流、信息流、资金流等要素之间原有的屏障,促使其更加有效地流动,最终达到“无边界”的目的。

  21·京东BD研究院研究员认为,在GDP、工业增速等传统经济指标之外,“无界”是一座城市经济活跃度的评判标准之一。而在消费升级的大背景下,来自零售端的“无界”化特点尤为突出。

  本报告以成渝城市群为分析样本,结合京东大数据,分析该城市群中经济发展最快的9座城市的“无界零售”发展情况,并试图评价出“无界零售未来之城”。

  在这些城市中,既包括中国新一线城市的代表成都和重庆,又包括四川省内经济实力最强的7个二线城市:绵阳、德阳、泸州、宜宾、达州、南充和乐山。

  线下店助家电销售“翻盘”

  从总体上观察,无界零售的业态正在西南九市加速发展。以消费端为例,2018年上半年上述九市的京东便利店数量保持着两位数的高增长,且城市居民的消费倾向亦随着无界零售的发展而转移。

  2016年上半年,九市销售额最多的为手机数码类商品。而到了2018年上半年,家用电器超越手机数码,成为九市线上购物砸钱最多的商品品类。

  21·京东BD研究院研究员认为,家电之所以能够“逆风翻盘”,零售不断的赋能线下家电市场功不可没。

  目前,京东在全国约有一万家家电专卖店,四川省的数量位居全国第一。京东家电专卖店让京东的电商业务不断下沉,也为消费者购买家电提供了优质渠道,解决了以往面临的价格高、品类少、退换慢的困难。尤其是线下实体店不可替代的线下体验场景,也推动了九市包括高端家电在内的家电销售。

  而在企业端,无界零售的渠道作用,亦越来越得到认可。无界零售的线上电商平台能及时收集消费者需求信息,并通过大数据分析预知消费者的需求,与生产方良性互动,从而实现线上带动线下、后端销售倒逼前端生产,推动地方产业转型升级调整,契合市场需求,扩大九市的辐射力及上行影响力。京东大数据显示,2018年上半年,九市上行销量高速增长,同比增速达54%。

  成渝享受型消费意愿强烈

  21·京东BD研究院研究员发现,无论是GDP总量、常住人口总量、全社会消费品零售总额、京东消费数据、无界零售线下店数量等,成渝都居九市前两位,是西南最具实力的无界零售中心城市。

  从上行数据看,重庆以工业产品居多,包括笔电、手机等。具体而言,在重庆2015-2018年上半年的上行数据中,销售额最高的产品均是手机和电脑产品,这反映了本地区电子信息制造业高度发达的特点。

  无界零售线下店的变化情况中,重庆在2016年下半年出现了超高的增速,是京东在此方面有统计以来,四川、重庆纳入统计的21个城市中,数据变化最高的一年。这表明了无界零售线下店在重庆的受欢迎程度。

  大量的京东数据表明,成都人对于生活的热爱,不仅在于吃喝,也在于追求更高的精神需求。如在成都众多“吃穿用”的上行商品中,图书的上行数据较高,这表明成都的文化出版业较为发达。

  成都也有意于进一步发展文创产业,计划到2020年构建起现代文创产业体系,文创产业增加值超过1800亿元,占GDP超过10%。这表明了本地区在消费升级背景下,地区居民的享受型消费意愿更为强烈,给成都进一步发展无界零售提供了更大的想象空间。

  无界零售带来白酒新玩法

  在四川的8座二线城市群中,不少城市的无界零售发展程度迅速,并各有特点。

  成都、绵阳和德阳近年来一直在推动“一体化发展”。通过京东数据可以发现,随着三地交通便利化程度的提升,使得无界零售的物流时效性得以持续增加。这一方面,德阳表现最突出。德阳2015年物流时效性在31-40小时之间,而2018年上半年已经实现与成都同步的“20-30”小时。

  泸州和宜宾是四川白酒的主产区,自2013年以来,京东的自营酒水已经连续四年高速增长,2017年年销售额达到2013年的7倍。无界零售的出现,不仅改变了用户的购酒习惯,实现随时随地的购酒消费,也赋予了酒类更丰富的商品属性;对于酒企而言,通过无界零售的海量数据分析,也会让企业不断推出消费者喜欢的商品。

  以五粮液(000858,股吧)为例,2017年6月,京东与五粮液宣布双方战略合作全面升级,在大数据、技术、物流、金融等方面展开更深入的合作,提升消费者品质购物体验的同时,共同推动白酒行业向互联网转型。

  南充是四川第二人口大市,常住人口近130万人,周边还有数个人口规模在30万-80万的中小城市。正是看中这一优势,2017年5月,京东商城在西南地区的首个“本地仓”在南充市投入使用。由此,南充也成为了四川范围内仅次于成都和德阳的物流时效性最优城市。

  消费者爱上“重庆造”

  在重庆丰富的上行产品种类中,珠宝首饰、服装鞋帽、医药保健品的上行数据非常亮眼。这表明在京东平台上,重庆制造的商品拥有大量的消费群体。

  近几年,重庆市九龙坡区提出要打造西部的珠宝产业基地,通过利用重庆自贸区的优势,发展珠宝首饰加工业。而通过京东上行数据,反映了重庆的生产与销售已经形成了线上线下的融合发展。

  涪陵和江津一直给世人留下的印象是当地久负盛名的米花糖和榨菜,但通过京东数据,却反映出本地区的产业结构发生了巨大改变。江津、涪陵正在积极培育新的加工贸易体系,两地被重庆市确立为将打造服装、箱包、鞋帽以及体育用品等比较轻、新的加工贸易集群。

  2016年,重庆市政府发布《重庆市加快生物医药产业集群发展行动计划(2016-2020年)》,提出到2020年,全市医药产业经济总量达到2800亿元,进一步聚力向巴南、合川等区域集中。

  从京东数据可以发现,2015年上半年至今,重庆市的医药保健品在京东平台的销售指数呈现几何倍数增长,反映了这一产业在近几年的高速发展态势。

  综合而言,21·京东BD研究院研究员认为,西南地区的无界零售未来之城竞争,各城市的综合实力呈现梯级分布。

  其中,列第一梯队的城市是成都和重庆,其各项数据均在9座城市中排名前列。列第二梯队的为南充、德阳、绵阳,其在某个或几个单项数据的排名前列。第三梯队则包括宜宾、泸州、达州和乐山,这些城市的各项数据在近几年都有显著提升,反映出本地区在无界零售方面的较大增长潜力,亦是无界零售未来之城的有力竞争者。

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