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线上线下人气旺 “年货经济”热度高

发布时间:2024-01-26 16:34:02|来源:|作者:

  龙年春节即将“龙”重登场,年味愈发浓厚了。

  1月25日,北京农展馆老北京年货大集人头攒动。“人太多了,完全是被挤着走。”正在采购年货的夏女士告诉中国证券报记者,这么多人,还有全国各地各类美食小吃和新鲜玩意儿,非常有气氛。

  近段时间,全国各地特色线下年货大集相继开启,各大电商平台纷纷启动年货节活动,争取龙年“开门红”,春节消费已然在购销两旺的年货市场上“预热”。

  年夜饭“一厢难求”

  随着春节临近,年夜饭市场率先升温,不少餐厅开始“一厢难求”。

  北京华天集团相关负责人表示,早在元旦前后,集团旗下同和居、同春园、马凯餐厅等餐厅年夜饭的预定就已接近尾声,马凯餐厅地安门店、同春园饭店除夕当日包间的午餐和晚餐两个时段均已预定完毕。

  美团数据显示,近一周“年夜饭”搜索量环比提升40%。截至1月21日,预订除夕夜餐厅桌位订单量较去年增长逾三倍,一线城市各大餐饮门店均提供年夜饭不打烊服务。

  广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示,年夜饭预订火爆,是消费信心、消费意愿、消费能力进一步回暖的表现。

  在年夜饭预订火热的同时,半成品年夜饭开始走俏。1月8日,即时零售品牌盒马正式拉开“年货节”大幕。叮咚买菜开发丰富的一站式年货商品,从1月10日到元宵节,叮咚买菜设置针对不同产品的年货优惠活动。

  线上年货节升温

  “右边第一路,有一家卖腊肠的,原味腊肠实在太好吃了。我还见识了新疆的彩虹梨、香格里拉的黑皮梨。五大连池卖蜂蜜的大哥非常爽快,试吃分量也很足。”夏女士热情地跟记者分享她在老北京年货大集的采购体验,“我买了三块蜂巢蜜、一斤百花蜜,还有椒麻鸡、一口酥和一些干果零食。第一次逛年货大集,快乐又新奇。”

  热闹的不仅是线下集市,线上年货节也在升温。1月4日,拼多多抢跑,启动年货节大促活动。此次活动一如既往地突出生鲜农产品销售,活动期间对生鲜农产品采取“零佣金”方式,倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠,充分发挥“多人团”等模式。1月17日,京东与淘宝、天猫开启年货节大促活动。淘宝和天猫都给出了跨店“每满200减30”满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠。京东在推出跨店“每满200减30”之外,还有百亿元补贴“月黑风高”8.8元年货限量抢活动。

  苏宁易购、唯品会等电商发布了首波年货节“成绩单”。苏宁易购数据显示,1月11日至16日,苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量同比增长104%,带动家电套购订单量提升102%。唯品会数据显示,年货节开幕以来,龙年服饰销量大增。以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量比此前一周大涨120%,龙年主题运动卫衣销量环比增长三倍以上。此外,国货品牌在年货节中迎来快速增长,其中雪中飞销量同比增长189%。

  商务部新闻发言人何亚东日前表示,“2024全国网上年货节”已于1月18日拉开帷幕。作为“消费促进年”的首场线上重点活动,本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”,以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

  消费持续复苏可期

  近日召开的全国商务工作会议明确,今年要以“消费促进年”为主线,办好各类促消费活动,激发消费潜能,培育壮大新型消费,稳定和扩大传统消费,推进服务消费品质升级。

  年货消费是观察全年消费韧性和活力的一扇窗口。当前,各地都在不遗余力出政策、发红包、做活动,力求打响2024年消费“第一枪”。例如,郑州市正在开展2024年“腾龙焕新”双节汽车促消费活动。2月29日前,在郑州市范围内统一发放5000万元汽车消费券,其中发放新能源车消费券4000万元,发放燃油车消费券1000万元。江苏启动“苏新消费·冬季购物节”主题系列活动,将累计开展2000余场消费促进活动,发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包……

  “我们对2024年消费走势保持乐观。”国家统计局局长康义近日表示,中国有14亿多的人口,超大规模市场的优势依然明显,加之城乡融合发展、城镇化进程推进、消费结构持续升级,为消费增长提供了广阔空间。就业形势总体改善,居民收入有望保持稳定增长,将有力支撑居民消费能力的提升。

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