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短视频为文旅产业带来了多重赋能

发布时间:2025-04-18 14:33:24|来源:|作者:

  如今,短视频已成为推动文旅产业发展的强大动力。哈尔滨因短视频爆火“出圈”,潮汕英歌舞通过短视频展现独特魅力,许多小众景点也因短视频被大众所知晓。可以说,短视频为文旅产业带来了多重赋能。

  首先,它打破了信息传播的时空限制。生动的画面、明快的节奏,能瞬间吸引观众的目光;轻轻滑动手指,人们就能欣赏到千里之外的美景和美食。例如,新疆阿勒泰的草原、江西婺源婺女洲的古建筑等,都是通过短视频走进了大众视野,令人向往,产生出游的念头。

  其次,短视频的社交属性激发了用户互动。点赞、评论、转发等功能让线下游客与线上观众形成良性互动,推动话题裂变传播。像“尔滨,你变了”这样的热梗,正是通过短视频的讨论,为哈尔滨旅游持续加热。

  再次,短视频还助力挖掘城市文化内涵。比如川、渝的“江湖”文化通过美食、方言等元素,在短视频平台上塑造出独特的城市个性。

  “文旅+短视频”也存在一些问题。一方面,内容同质化严重。许多文旅主题短视频只是千篇一律的景点打卡或美食展示,缺乏创意和深度,不足以展现地方特色。比如一些古镇的短视频,仅拍摄几条古街、几家店铺,并未深入挖掘背后的历史与人文。另一方面,虚假宣传时有发生。有些短视频创作者为博眼球,夸大景点特色,导致游客实地体验后产生心理落差,对当地文旅形象产生负面影响。

  此外,短视频爆火与文旅服务保障之间往往存在“时差”。如果景点突然走红,但基础设施和接待能力没有同步提升跟上,一旦迎来大量游客,就会引发交通拥堵、住宿紧张等问题,影响体验感。

  “文旅+短视频”要达到最优效果,需要多方协作。创作者应提升内容质量,深入挖掘文旅资源内涵,创新表现形式;文旅部门需加强监管,规范宣传行为,同时利用短视频大数据预判客流,提前规划设施和服务。平台方也应优化算法,加大对优质内容的推荐力度。

  人们要看到短视频为文旅产业带来的流量红利,更要认识到,只有实现文化深度与传播效果的统一,才能真正释放“文旅+短视频”的融合价值。(斐 然)

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