从“市场化”驱动的那达慕大会,看天风文旅行业发展之道
发布时间:2019-07-31 15:19:50|来源:|作者:

  导读:2019年7月24日,由天风文旅集团承办,为期五天的第七届中国游牧文化旅游节暨达茂联合旗第30届那达慕大会顺利闭幕。来自全国的数万观众齐聚达茂,见证了传统草原大会的胜景,也领略到蒙古民族流传千年的文化内涵。那么,在这个以品牌和口碑为王的时代,达茂旗那达慕大会是如何备受好评,并向人们揭示出怎样的天风文旅发展之道?

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  让游客保持新鲜感,是本次那达慕大会最大亮点

  几天来,福建游客陈硕玩嗨了。在参加天风文旅集团承办的达茂旗那达慕大会的过程中,他目睹了蒙古族“男儿三艺”的比拼、感受到蒙古族人民的热情好客,品尝了鲜嫩的手把肉,并和家人一起享受草原的壮美。但作为一名旅游爱好者,本次那达慕留给他最深的印象却不是这些。“以前出来玩基本就是看看风景吧,”陈硕说到,“但这边(那达慕大会)除了草原嘛,还有很多历史文化的东西,每天都有新的项目可以参与,各项服务都做的蛮到位的,我觉得还不错。”

  和陈硕一样,大多数参与其中的游客,都给了这次草原盛会很高的评价。不同于以往“上车睡觉,下车拍照”的中国式旅游,游客们提到最多的,是这次活动的文化内涵得到了极大展示,各种围绕草原文化进行的衍生旅游项目层出不穷。除了那达慕传统的竞技项目,多彩的蒙古文化展现,众星云集的歌舞文艺表演、各类草原主题活动,充分满足了人们的猎奇心理,并期盼着更有趣的活动为他们的草原之旅平添精彩。

  游客的赞誉,与主办方的专业不无关系。与以往民间集会式的那达慕不同,达茂旗政府力图借助知名文旅企业,打造以“市场化主导、创意先行”为根本的那达慕盛会。这成为本次那达慕大会被游客点赞的关键,也让本次大会的承办方——天风文旅展示了专业和实力。

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  复盘那达慕:“项目定位+ 文化渗透+ 用户分析”是成功要诀

  中国旅游研究院旅游统计与经济分析中心副主任马仪亮曾经谈到,随着人口结构的变化,旅游已经过了流量时代。如何满足游客观、玩、食、住等各类需求,使旅游目的地成为游客短期异地优质生活空间,是天风文旅项目成功的关键。相反,盲目投资、定位缺失、功能性单一的文旅项目将会很难生存。据《问政山东》报到,曾经耗资百亿打造的青岛世博园,就是因为缺乏规划、项目延展性有限,导致园区吸引力下降、游客数量不断减少,最终难以为继。因此,天风文旅集团通过旅游项目的周密规划,增加游客黏性,才能焕发出旅游目的地强大的活力。

  为了打造既保持传统,又能呈现多元化旅游价值的那达慕盛会,天风文旅从各个方面进行了全面的考量。通过大型集会主创团队、第三方组织策划团队、现场设计搭建团队等多个部门和单位近2个月的工作,最终为本次项目确立了“永不落幕的那达慕”这一主题,即承办为期5天的传统草原盛会之后,还将开发当地7870亩的那达慕产业园,重现千年蒙元胜景,同时通过文创演绎让游客置身于各类草原故事,产生历史穿越感,打造长期的那达慕全景生态,提升项目延展性。

  在整个那达慕项目中融入原汁原味且多元的草原文化,是项目打造的另一个重点。《2018文化旅游趋势》提到,中国旅游已经从传统“走马观花”式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”转变,“遗产旅游”已经成为世界旅游业最热门的项目之一。对此,天风文旅组织了数十位蒙元文化专家,对本次那达慕项目进行深入考察,从本源出发,将祭祀、竞技、文娱等丰富的草原物质文化遗产,通过各类那达慕活动展现的淋漓尽致;让游客在游玩的同时,感受草原的历史积淀,让项目的韵味和厚度陡然提升。

  旅游品牌的优劣源于游客的感受。在信息时代,通过技术手段了解用户需求,绘制用户画像已经成为可能。在长期的经营中,天风文旅积累了大量的旅游用户数据,并通过大数据分析出那达慕大会游客的年龄结构、社会层次、兴趣爱好,并有针对性的设计了千人帐篷露营及篝火晚会、“走进英雄达茂”心灵之旅、2019年达茂草原家庭欢乐日、啤酒美食节、徒步健走比赛、丝路九国风情表演、草原产品拍卖活动等符合游客需求的活动,让他们在参与的过程中不断获得惊喜,提升游客体验。当景致、文化、趣味、体验都达到甚至超越了游客预期,并形成可持续的发展态势,那么在中国旅游市场的旺盛需求下,天风文旅项目的成功将是水到渠成。

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  天风文旅:打造“景致+ 文化+ 产业”相结合的可持续发展生态

  “有深度”、“重体验”、“可持续”的业态特色,不仅是那达慕项目大获好评的原因,同时也是天风文旅行业布局策略的缩影。

  天风文旅致力于打造全国一流的旅游服务品牌,并成为全国最具影响力的旅游文化服务者。这家深耕文旅行业的企业在经过多年实践打磨之后认为,文化旅游项目的兴盛,一定在于“秀美景致”、“浓郁文化”、“特色产业”三者的结合。如天风文旅打造的那达慕项目,就是以优质的旅游资源吸引流量;通过蒙元文化内涵展现,增加旅游项目深度及玩赏性;同时以绿色农牧产品推广带动当地经济热度,让当地产业围绕旅游资源形成规模,并成为文旅项目的重要特色,最终形成“旅游项目带动当地热度,经济提升反哺旅游品牌”的完整生态闭环。

  实际上,天风文旅一直基于这样的思路开发项目。如在四川江油打造的“哪吒故里”乾元山项目,以“大圣文化”为依托打造的福建普禅山项目,在内蒙古通辽开发的僧格林沁王府等项目,都展现了优质文化旅游胜地所必备的特质。

  今天,我国旅游行业投资已超过万亿,企业跨界构建产业生态圈趋势明显。但由于投资方对文化旅游缺乏深度了解和全面考察,导致文旅项目开发盲目跟风、同质化现象严重,不少特色小镇、主题乐园项目昙花一现,难以为继。和业内众多从业者一样,天风文旅也在不断探索和试错,发展也绝非一帆风顺。但他们的成功经验,对于后来者来说,不失为一种借鉴思路。(本文作者:赵子岩)

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