王老吉、加多宝双双休战喝凉茶要多掏钱了
发布时间:2018-11-30 11:07:19|来源:千龙网|作者:

  自2012年开始,国内两大凉茶巨头“加多宝”与“王老吉”的价格大战打响。双方为争夺凉茶市场份额,纷纷通过变相降低渠道商批发价格方式提升市场占有率。虽然双方均对单箱凉茶产品的批发价格进行明码实标,但伴随着“买十(箱)送二”、“买十(箱)送三”不等的营销策略,凉茶产品在渠道商之间的流通价格实则摇摆不定。

  本月27日,加多宝总裁李春林在接受媒体采访时表示,从今年5月开始,加多宝与王老吉便不再进行价格战,双方历时多年的价格战正式终结。李春林同时表示,经过数年价格战,提价对双方都有好处,下一步希望通过涨价和王老吉进行新一轮竞争。

  今日(11月29日),在广药王老吉举办的190周年创新发展大会上,王老吉大健康董事长徐文流告诉《每日经济新闻》记者,之前由于与竞品在渠道方面有着激烈竞争,所以公司销售费用较高,虽然终端价格没有变化,但是从经销渠道来说产品的出厂价是下滑的,而目前广药王老吉正在经销渠道控制销售费用,也就是在出厂价方面会有一些提升。“现在王老吉主要是考虑两方面:一方面是迎合消费者升级,打造出来一些高端产品,符合年轻消费者的品味,比如说‘1828’品牌;另一个就是控制销售费用,同时随着现在整体成本的上升未来也在考虑提升终端价格。”

  而控制产品销售费用,加多宝方面之前也释放过相似信号。李春林11月27日告诉媒体,上任后决定不再打价格战,将全国的出厂价从70元下调至50元,“看似是降价,但此前由于渠道采取买赠的方式,市场批发价最低曾到过40元左右,实际上是涨价。”

  广药集团董事长李楚源今日也向媒体表示,“提价”与“高端”是未来广药王老吉发展的两大关键词。而《每日经济新闻》记者了解到,广药王老吉今日一举推出了两款凉茶新品及一款纯植物精华饮料,欲通过单品品类的扩充与产品线的扩充实现市场投放的多元化。

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