当前位置:首页 > 产业

深耕自己的行业,只有“坚持”两个字

发布时间:2023-02-14 14:20:03|来源:|作者:

  记者 阎 密

  后疫情时代,户外休闲产业的可持续发展逐渐成为行业的热点。2月10~12日,ISPO Beijing 2023第十七届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心举办。在展会同期举办的亚太山地户外产业可持续发展峰会上,行业专家们一致认为户外休闲产业迎来了新的发展机遇,但在户外运动服务体系、行业标准、人才队伍建设上仍存在不少短板,如何让发展势头大好的户外休闲产业走得更稳更远,值得全行业关注和思考。

  需求增势明显

  对于户外休闲产业的蓬勃发展,国家体育总局经济司原司长刘扶民提供了一组数据予以佐证:到2022年年底,参与户外运动的人数超过4.5亿人,各地区体育消费总量在稳步上升;2022年国庆节期间,携程平台的露营旅游订单量同比增长超过10倍,人均露营花费为650元;现在有4.7万家露营企业,近半数成立时间在1年以内。

  “露营火起来是很多人一开始没有想到的,包括很多商家都没有想到,而且行业火起来是显而易见的,周末时在北京很多公园想找到一个搭帐篷的好位置都不容易,这在以前是没有的。”“雪线之上”公众号创始人孙昊认为,“突然间出现这么一大波用户,肯定是行业的红利。但新用户的出现除了会带来收入增长以外,也会带来新的需求,这种新的需求会改变行业各种布局,产品和服务也要作出调整。”

  户外装备的销量是行业最敏锐的风向标。天猫运动户外负责人王小源坦言,在过去的3年中,天猫和淘宝的运动市场呈现了比较高速的增长,尤其是户外领域,而且疫情后行业恢复很迅速。

  “今年1~2月,成交数量恢复非常快,而且很明显。做这个行业的都知道,在元宵节之后,滑雪装备的成交数量一般会断崖式往下掉,但今年2月比去年冬奥会有一个非常大的提升。” 王小源说,“我们现在的供给是不足的,虽然已经有很多品牌入驻了,但是我们还希望有更多的国际品牌、国内的原创品牌加入。在品类方面,我们也希望有更多的从业者、更多的玩家进入到这个行业里来,满足消费者更多的需求。”

  在刘扶民看来,户外休闲产业之所以发展势头迅猛,其一是国家不断出台新的扶持和鼓励政策;其二是在对疫情防控措施优化调整过后,人们的户外运动需求得到了爆发性地释放;其三是人们深化了对户外运动的认识,并带来了生活方式的改变,特别是体育生活化、生活体育化。

  可持续发展是关键

  在2022年北京冬奥会的号召力下,越来越多的人开始走上冰雪运动,其中有不少人是初次体验滑雪滑冰运动。如何让“小白”客群进阶并转化成爱好者和发烧友,并在这个市场中重复消费,留在雪场冰场,让冰雪运动产业实现可持续发展,成为业内人士关注的焦点。

  对此,北京雪邦雪业企业管理有限公司首席执行官、北京市滑雪协会副主席伍斌提出了一个理念——“培养终身滑雪者”。在他看来,滑雪运动的安全问题至关重要,而“‘鱼雷’是一个非常大的安全隐患”。所谓“鱼雷”,指的是一直往下冲不会转弯的滑雪初学者。“鱼雷”的出现其实折射出雪场在管理和服务上的漏洞,以及滑雪教学资源的缺乏。

  伍斌提出的解决方案是要通过教学的方式来解决问题,按北京市滑雪协会发布的《大众滑雪锻炼等级标准》来规范教学活动,也给滑雪爱好者做一定的评定和测试。伍斌和同行们在北京个别雪场进行了尝试,即通过初级教学闯关、通过雪票里包含的教学办法来帮助初学者体会到滑雪的乐趣,进而转化成滑雪爱好者,同时事故发生率的降低也帮滑雪场塑造了安全保障上的口碑。

  刘扶民则认为,各种涉及户外运动的器材设备、服务、消费等标准还有待完善,而且户外休闲产业的人才相对缺乏,另外,还需要加强安全和救助的力量建设,健全全国救援网络。

  对于户外休闲产业的从业者和创业者,联通数字科技有限公司文旅体解决方案专家李岩提出了四点建议: 第一,定位清晰,做服务领域还是做产品领域,一定要想清楚;第二,拒绝同质化,要提供创新的产品,并不断迭代产品,满足新的需求;第三,专注自己的领域,做产品的就做产品,做服务的就做服务;第四,深耕自己的行业,只有“坚持”两个字,没有别的打法。

财经视野

经济动态

新闻排行

关于我们

北京华宇时尚广告传媒有限公司

京市怀柔区南华园四区附近

邮政编码:101499

网站信息

环球经济网-环球经济门户网站

www.chinahqjjw.com

京ICP备19024101号-3

环球经济网 ©2018-2021 版权所有

环球经济网 Copyright ©2018-2021 版权所有 未经书面授权不得复制或建立镜像,违者将追究法律责任!