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加快培育体育消费新增长点 塑造经济新动能

发布时间:2023-12-13 15:09:30|来源:|作者:

  2023年,政府加大力度提振消费,优化消费供给,创新消费场景,提振消费信心,对促进消费持续恢复和扩大、激发经济增长新动能具有重要作用。2018年,我国体育产业实现产业增加值突破万亿元、占GDP比重超过1%两个关键指标,成为国民经济新的增长点。7月28日,《关于恢复和扩大消费的措施》正式发布,鼓励举办各类体育赛事活动,大力发展智能体育装备,加强体育公园建设,遴选确定新一批国家体育消费试点城市等。

  体育消费作为现代生活消费的重要部分,是打造社会消费新增长点的重要领域。今年以来,我国体育消费呈现出总额提升、类别多元化、占居民日常消费比重上升等特点。各地聚焦体育领域着力培育消费新增长点,体育消费亮点频出。扩大体育消费规模,是推动体育产业高质量发展的重要动力。随着生活质量的提高,居民体育消费行为不再局限于购买体育用品,还衍生出很多新兴体育服务消费类别,体育消费的巨大潜力有待开发,体育消费对塑造经济增长新动能的重要性不断提升。

  多项政策密集出台 体育消费发展动力充足

  全民健身计划助推全民体育消费时代到来。2021年8月,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,提出推动体育产业高质量发展,积极培育户外运动、智能体育等体育产业。体育领域新产品、新业态、新模式不断涌现,体育消费迎来重大利好。近年来,篮球、攀岩、滑板、太极拳、广场舞等涵盖各年龄段的体育活动带动更多人群参与运动,引领体育消费蓬勃发展。目前,我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人,全国超过96%的县区已开展全民健康生活方式行动,体育消费潜在群体进一步扩大,体育消费市场也将日益活跃,不断激发新的经济活力。

  专项政策发力精准支持扩大体育消费。2023年7月,国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》,从增加产品供给、丰富消费场景、夯实体育消费基础等多方面提出16条举措,全方位促进恢复和扩大体育消费。2023年10月,国家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》,在6个方面提出了28条措施,高度重视提升户外运动服务质量,从体育公园、国家步道体系、冰雪运动设施、山地户外运动设施等方面加强布局建设,并提出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出,促进群众体育消费。专项政策的密集出台为扩大体育领域内需、打造高质量体育消费场景提供了精准支持,在新发展阶段下,体育消费市场火爆与畅通国内大循环实现了同频共振。

  体育消费量质齐升 市场活力蓄势待发

  体育场馆设施不断丰富,提供充足的体育消费空间载体。体育场馆、体育综合体是带动多元化消费的重要场所,通过承办赛事、开展体育锻炼等活动,积极吸引企业参与体育消费各环节,有效提升体育消费参与人次,并间接带动体育装备、餐饮、交通、住宿等消费实现增长。2022年,我国场馆服务业实现增加值约为1.4万亿元,占体育产业的41.2%,与2020年相比,同比增长16.7%。2022年,全国冰雪运动场地达2452个,较上年度增长8.45%;南方室内滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等场地快速增加,逐渐实现全年支持冰雪运动开展,使冰雪体育消费客源不断拓展。

  精品赛事促进体育消费融合发展,消费质量得到进一步提升。2023年世界大学生运动会、杭州第19届亚运会等重量级高端赛事吸引大量游客前往赛事举办地,“赛事效应”带动“体育+文旅”融合发展。例如在苏迪曼杯赛事期间,苏州实现票房总收入达3400万元,赛事场馆和周边客流量明显增加,比赛间隙观众游览苏州景点,进一步促进本地旅游业发展。端午假期“村超”举办地贵州榕江县接待游客达35.89万人次,同比增长345.84%,实现旅游综合收入4.44亿元,同比增长404.55%。各地充分释放“赛事红利”,创新文旅融合形式,促进赛事场馆可持续利用,以体育文化传播带动客流量,形成新一轮的消费红利,激发文化旅游消费新活力。

  体育消费业态结构升级转型,提供更多消费选择。夜间体育消费正成为夜经济新增长点,夜间赛事、体育夜市、晚间健身课程等活动既能够积极引入社会资本,还能更好地发挥体育社会交往属性,满足了消费者多层次的消费需求。美团数据显示,2023年7月至8月,夜间运动健身的订单量同比去年增长155%,体育夜消费业态进一步释放了消费潜力。缤纷多彩的赛事催生了消费者对体育训练消费的需求,面向消费者的体育课程供给也越来越多样化、个性化,无论是受众广泛还是精致小众的运动项目,无论是少年儿童还是成年人,都能找到相应的训练课程,体育训练消费市场前景广阔。

  体育消费升级带动全产业链快速增长,全面激活经济大循环。体育消费的快速增长离不开体育产业的蓬勃发展,体育产业链条包括前期资源投入、中段组织运营、后端衍生产业等。我国体育全产业链正在形成上下协同发展、多元细分领域齐头并进的发展局面,成为经济增长的重要动力。体育消费带来的需求扩大直接影响体育产品制造、体育旅游服务、文化创意、影视制作、进出口贸易等多个产业链环节,充分发挥增加产值、带动就业的积极作用。例如,亚运会红利带动义乌、山东等地体育用品制造厂家海外订单大量增加,助力国有体育器械品牌走向世界市场。与此同时,体育消费需求又反作用于体育产业的运营传播环节,促使体育赛事、体育场馆运营、体育消费活动不断提质。

  四大新增长点特色突出 体育消费驶入“快车道”

  精品体育赛事打开体育融合消费新窗口。打造品牌赛事是扩大体育消费的重要发力点,据初步估算,2023年无锡马拉松产生餐饮、住宿、交通、旅游、展位等综合经济效益达1.9亿元;2023年厦门马拉松拉动消费2.78亿元,综合经济影响超7亿元。体育赛事升级将带动多类消费加码,通过提高比赛吸引力、竞争性和观赏价值吸引更多的观赛者,并带动文旅、教育等业态与赛事消费进行融合;冰雪、网球、电竞等多元化体育赛事拓宽了受众面,体育赛事消费群体规模进一步扩大。体育赛事的商业价值是亟待开发的“蓝海”,赛事赞助、特许经营、衍生品开发、跨界合作等可以增加体育赛事的收入来源,提高赛事的经济价值和影响力,“赛事+”为消费扩容提供了更多可能性。

  冰雪运动热情高涨带来冰雪消费模式新变革。截至2022年10月,全国冰雪运动参与人数达3.46亿人,居民参与率达24.56%,冰雪体育消费人群基数庞大。今冬以来,冰雪体育运动热度不断攀升,美团、大众点评数据显示,11月份以来,滑雪门票团购订单量同比2019年增长788%。当前,我国冰雪体育消费呈现出参与人数众多、冰雪运动设施大幅改善、冰雪体育+旅游新模式涌现、数字科技助力冰雪消费更加便捷高效等特点。冰雪运动消费者更加注重融合式消费体验,对装备升级、专业培训、休闲度假、赛事表演等方面的需求逐渐凸显,冰雪运动目的地可以通过升级配套服务,以冰雪体育带动旅游业、餐饮业、住宿业、赛事演出业的消费模式升级。《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出,到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元,冰雪体育消费人群基数大、客单价增幅空间大,乘数效应将引领冰雪体育消费再创新高。

  智能体育消费成为健康品质生活的新消费点。智能体育产品不仅能够满足消费者对运动健身和健康管理的需求,还能够提供更加个性化、定制化的运动体验。随着智能体育设备越来越普及,体育健身场所由传统的健身房或体育馆拓展至家庭、办公场所等日常场景中,依托在线课程和智能技术,消费者在闲暇时间可以随时随地享受专业的运动指导和健身服务。智能体育设备类型丰富,功能多样,价格范围灵活,适用人群广泛,能够在全年龄段人群中产生持续的消费动力。

  体育文化消费精准定位新世代需求。冬奥会“冰墩墩”产品销售火爆,体育文化消费崭露头角,成为新兴的消费热点。国家统计局数据显示,2023年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.7%。其中,内容创作生产19857亿元,增长10.3%;创意设计服务14973亿元,增长9.6%,为体育文化消费创造了良好的外部环境。体育文化消费包括体育IP衍生品、体育赛事文化体验、体育主题影视娱乐、数字化产品等,这类产品融合IP联名、国潮风等元素,更加契合“00后”等青年群体的消费理念,具有较强的消费吸引力。北京冬奥会创新探索奥运遗产可持续利用价值,“兔墩墩”“龙墩墩”等文创产品的推出继续赋能体育文化消费,将体育产业链与文化消费相连接,进一步拓展了消费空间。

  创新资源要素组合方式

  以体育消费激发经济增长新动能

  扩大体育消费市场供给。聚焦消费群体新需求,发展新兴体育项目及其配套服务,以技术创新推动体育产品升级,满足不同年龄和兴趣消费者的需求,不断扩大体育消费的规模和潜力。促进体育场馆设施升级和运营提质,鼓励体育场馆面向公众推出健身锻炼、知识讲座、体育培训等活动;促进体育场馆集合比赛、训练、健身、休闲等功能,形成“体育-餐饮-休闲-文旅”消费链条,加强体育设施资源循环利用。

  积极促进体育消费多业态融合发展。加强体育与旅游、文化、健康等产业的融合发展,将体育活动的影响力延伸至休闲度假、高品质城市、银发经济等领域,形成产业链和产业集群,合力打造多头并进的发展局面。实现体育产业内部扩容,开发体育竞赛表演、体育活动管理、体育传媒、体育教育培训、体育大数据等细分行业,拓展体育消费的新领域和新空间。

  深挖体育文化价值。开发具有体育文化特色的产品和服务,依托各大赛事,将体育元素融入艺术创作、设计、动漫、音乐、影视等文化创意产业,提供多样化的体育文化消费品。与文化领域进行跨界合作,例如打造联名运动服饰、开发体育主题旅游路线等,在优势体育消费门类中打造新增长点。

  (作者王伶鑫 单位:中国宏观经济研究院社会发展研究所)

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