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新品首发、仓储升级 劲牌双十一战报出炉
2017-11-14 10:38:55    来源:    责编:
 
9小时1000亿,在天猫不停地刷新着双十一销售记录的过程中,劲牌天猫旗舰店也交出了年度线上“终极大考”亮眼的成绩单。一贯坚持健康、积极、活力形象的劲牌公司独辟蹊径,在仓储物流、新品首发、用户互动等多方面聚焦用户体验的全面升级,为消费者打造了一个不一样的“劲牌双十一”。
据悉,双十一刚过14分12秒,天猫劲牌官方旗舰店交易额突破百万,同比去年双十一缩短了17分20秒,目前还在持续热销中。截至12日18点,互联网智能仓储中心共发出包裹已经超过2万个。
 
毛铺紫荞战略首发
 
此次“双十一”会战,劲牌线上销售的产品基本涵盖了线下常态化销售品类,包括中国劲酒、毛铺苦荞酒、韵酒、匠赏等全系产品,备货充足。各平台也通过预售、定金“膨胀”、满赠礼等全新互动形式,“真金实银”地让利消费者。
值得一提的是,借助“双十一”动销东风,劲牌全网首发战略新品——毛铺紫荞酒也在此次“会战”中取得可圈可点的成绩。据悉,双十一当日,毛铺紫荞酒首批“尝鲜”面市即售罄。据开发人员介绍,毛铺紫荞酒是劲牌旗下毛铺品牌最新研发的一款白酒。精选八年以上优质浓香、酱香、清香原酒,由白酒专家精心酿制,富含苦荞黄酮等多种活性成份,入口柔顺,饮后舒适轻松。
 
双管齐下:智能仓储协同菜鸟物流
 
随着新中产消费人群的崛起,方便、舒适、健康、新鲜等元素越发成为决定线上消费体验的重要因素,因此,如何打造极致的线上消费体验成了横亘在企业电商部门的难题。
"双11"期间,劲牌旗舰店物流配送大冶总仓(智能仓储中心)、华南分仓(广州)、华北分仓(北京)、西南分仓(成都)、华东分仓(苏州)五仓同时进行。与此同时,劲牌携手菜鸟物流,通过专业物流网络菜鸟仓储平台的启用,大幅度提高订单配送效率并降低跨仓作业量,并通过实时监控产品库存,实现产品良性流转。
据悉,劲牌酒业智能仓储目前已完成仓储管理wms、审单oms和账务ERP三系统合一,每天可以完成上万单发货配送。人员配备方面,劲牌联合物流、信息、生产、安保等多个单位对职能仓储中心生产线路、信息网络、办公设备、电力储备、交通保障及辅助设备等进行了全面排查检修,在双十一当天组织近百人团队开展全天候订单处理工作,全力保障双十一订单配送效率。
 
线上发力,激活社群效应
 
劲牌线上成绩的增长与大电商战略有密不可分的关系,值得注意的是,通过渗透式品牌传播持续发力线上业务将为劲牌带来的新的机遇。
首先,线上平台有利于劲牌产品形象的展现与品牌传播。劲牌自建电商平台精准地完善了线上渠道,而线上全渠道覆盖充分展示了劲牌在产品、技术、市场方面的行业自信。
其次,劲牌的线上展示,为消费者“双十一”线上购物高峰乃至长线购买提供了便利途径,有利于进一步增强线上流量,实现阶段性转化,也对劲牌将来梳理与分析消费者大数据提供了样本,为未来规划消费者促销策略决策提供了依据。
最后,随着 “双十一”电商平台的造势宣传,线上经济消费习惯逐步形成。综合类电商与劲牌自有电商品牌间的积极互动,为劲牌品牌形象的集中传播提供了机会。
从深层次的意义上来讲,对于传承着舌尖上的健康的劲牌酒业来说,通过健康理念传播、高速物流质量以及贴心服务体验等多重举措,借助双十一狂欢时机,再一次用专业而优质的产品和服务,彰显了健康、积极、活力的品牌诉求。相信通过线上营销模式的持续创新,劲牌的匠心之道将赢得更多消费者的青睐。
 
 
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