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卡姿兰高校玩出彩 跨界旅行掀“星彩”风暴
2018-01-08 15:42:56    来源:    责编:

 导语:

今年9月,全国高校女生迎来新学年的同时,也接到了中国第一彩妆集团卡姿兰为她们准备的一份开学大礼——出彩星学院将内容与体验的创意营销,通过打造一场星彩修学之旅,以“玩+美”的美妆新概念线上线下齐发力,在短短三个月内在高校领域狂掀一波又一波的星彩热潮!

这是一场专属于高校女生的“星彩”之旅

95后生性爱玩,如何将看起来严肃认真的修学旅行玩起来?是卡姿兰出彩星学院在招新前要面对的第一道“考题”。且看品牌交出的“答卷”——

首先,针对“旅行”概念展开脑洞,开发不同的打开方式。一个刷脸报名H5——模拟护照生成过程,邀请女大学生上传带妆证件照,直接就将美妆和旅行给跨界了;然后,卡姿兰深入全国校园带来两大线下活动——星妆高能教室和星彩嘉年华也是“说走就走”,将专业美妆攻略和萌熊天团送往全国各地的热门高校,以“美妆旅行”的方式,直接与一颗颗爱美想美的心面对面。


就连最后登场的东京修学之旅也不只是单纯拍照打卡,而是在萌熊天团和专业摄影师的给力支持下,为人气学生实景打造女神范儿街拍大片。真正做到了将美妆+旅行的跨界玩出了各种新变化。

专注高校营销 实力圈粉年轻女性

除了在“旅行”上发力,启程前卡姿兰出彩星学院也做足“功课”。从彩妆产品自带强烈的视觉属性切入,接连策划多场线下视觉事件。当中既有以粉嫩主色,成为众多高校“一景”的特色气球事件;也有产品植入毫不违和的校园突击采访+美妆挑战病毒视频。除了以强烈的视觉效应吸引年轻女生的眼球,还在高校群体热衷的社交媒介平台上持续刷屏式传播。

此外,还有颜值和技能双满分的口红售卖机——“唇唇欲动魔法机”携萌熊天团空降高校校园,让学生在上课下课路上都能随时“妆”一下。这种有别于一般专柜购物的“无人售卖”即时体验,更是让女大学生对美妆及卡姿兰品牌的认知有了“质”的蜕变。

与年轻一起畅享未来 让下一站更“出彩”

2017年,卡姿兰之所以在年轻群体市场频频发力,既是品牌的初心,又是彩妆产品的消费特征所决定的。因为其消费群体对品牌的忠诚度高,占领高校渠道制高点,无疑有助于扩大品牌未来的市场占有率。

如今,95后女生已成为时下年轻人中的主力之一,她们又与卡姿兰目标消费群高度契合。为此,2018年卡姿兰出彩星学院将继续发力,与更多女大学生一起约定更出彩的下一站,敬请期待!

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