“国潮”风起云涌彰显中国文化自信 艾尼斯把东方之美推向世界
发布时间:2019-09-16 20:07:45|来源:中国文化网|作者:

  2018年被称为“国潮”元年,动因是中国的国产运动品牌——李宁,带着它的“悟道”系列,走上了纽约时装周;随后,中国李宁又相继参加了2019纽约时装周、2019巴黎时装周、2020巴黎时装周,正如中国李宁一位设计师所说,“对于时尚,大家可以有多重演绎方式,但是根基是李宁的运动精神跟中国元素相结合的这种时尚。”中国李宁不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法,而且将其最擅长的中国元素“红黄配”打造得更具潮牌气质。

中国李宁

  纵观前几年盛行的“美潮”、“日潮”,它们之所以能在中国广泛流行开来,一方面源自时尚、前沿、个性的设计风格,更重要的则是在于品牌对其本土文化的表达和彰显。

  近年来,中国传统文化越来越受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。一方面,经济的发展促进了国人的觉醒和民族自豪感,使其重视对传统文化的挖掘和弘扬;另一方面,借助文化实现了产品的创新,以故宫在去年底推出的彩妆口红为例,一经推出,预定数量仅用一晚的时间即超过一千支,而这源自于消费者对于产品背后的传统文化价值的认同。

故宫口红

  中国传统文化的美好,已经不仅仅在于庙堂间、课堂上,出生于90年代、00年代的新生代,通过《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《诗词大会》等文化类节目,走近了中国传统文化,并且为之自豪;他们的消费更多地是追求时尚而独特、个性而张扬,所以彰显中国传统文化和代表与众不同生活态度的“国潮”风,盛行开来。

  中国传统文化的宝藏,需要挖掘的还有很多。当我们想到东方美人的时候,会想到哪些词?是“清水出芙蓉,天然去雕饰”、“灿如春华,皎如秋月”?还是“眉将柳而争绿,面共桃而竞红”······想起中国之美的代表,是兴盛不衰的汉服热潮,还是张曼玉在《花样年华》里呈现的23套旗袍?

旗袍

  含蓄内敛的东方之美,需要走出国门,被更多的人知晓、了解,甚至为之着迷。第三届艾尼斯中国美妆盛典(举办于2019年8月24日),是一扇窗口,让世人看到了中国女性之美、东方传统之美。艾尼斯传播中国东方之美的道路从未停止,比如适应互联网的传播方式,艾尼斯把美妆盛典从线下搬到了线上;比如为了增加和大众的互动性,增加了很多趣味性和参与度较强的方式,如素人大改造、穿越大改造等等,让艾尼斯中国美妆盛典持续发挥它的影响力。未来,艾尼斯控股每年还将继续举办此项美业界盛会,为中国美业的发展贡献力量,把中国传统东方之美输出国门、推向世界,这是艾尼斯宏伟的愿景,更是艾尼斯持续不断耕耘奋斗的动力。

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