挥别粗放增长 游戏择路新模式
发布时间:2018-11-20 14:41:38|来源:北京商报|作者:
  11月16日,关停半个月的龙珠直播整改完毕,恢复页面更新。这是继斗鱼下架、虎牙直播明星主播账号冻结后,又一个进行整改的游戏直播平台。除了内容自律,版号进展也一直是影响着游戏行业。最新财报显示,2018年三季度腾讯网络游戏收入同比下滑4%,腾讯营收增速创13个季度以来新低,在业内人士看来,双重监管会加速游戏直播行业洗牌,也将倒逼游戏行业思考存量游戏的运营,比如借电竞导流或出海等。

  游戏直播放缓

  按照龙珠直播整改公告,“因龙珠直播在管理中存在疏漏,个别主播在平台传播违规信息,造成恶劣影响。从即日起至11月15日,平台将暂停页面更新,积极整改”。不出意外的话,龙珠直播将在11月16日恢复更新。不过龙珠直播停更的消息未在行业中引发巨大关注,更没有太多人记得它在2014-2015年间,曾陆续获得腾讯、软银和苏宁的投资。

  龙珠直播整改并非孤例。2018年10月虎牙直播某主播因在直播过程中的不当言行,受到相关处罚。斗鱼直播也在10月下架进行内容整改。这都说明了游戏直播平台的内容健康度有待加强。

  有业内人士表示,目前游戏直播行业在处于洗牌期,平台开始出现两极分化,因监管下线或整改会影响平台的品牌形象,也会加速市场淘汰速度。

  根据虎牙直播11月13日发布的财报,2018年三季度虎牙直播营收12.766亿元,同比增长118.8%,净利润5680万元,同比及环比均实现扭亏。这是虎牙直播上市后发布的第三份财报,也是继2018年一季度后,第二份盈利的业绩。

  与营收一样,虎牙直播2018年三季度平均移动月活跃用户、平均月活跃用户以及付费用户总数均实现了同比增长。从业绩来看,虎牙直播拿到了一份不错的成绩单,但是这并不是游戏直播的缩影。

  自2018年上半年起,龙珠直播用户规模持续下滑。根据智察大数据,2018年4-8月起,位列行业第六的龙珠直播月活跃用户从462.45万人降到327.22万人,是游戏直播前六名中唯一一家在此期间内月活用户连续下滑的企业。相比之下,行业前两位一直被虎牙直播和斗鱼直播把持,月活跃用户规模分别从2018年4月的1596.36万人和1696.76万人上涨到2018年8月的2168.88万人和1781.03万人。

  “停更这阶段,电竞热度飙升,龙珠直播显然没法享受到这波红利了。”智察大数据分析师刘大伟表示,加之游戏直播市场持续集中化,龙珠直播的缺席很可能再度拉开它与头部企业的差距。

  谋求存量红利

  相比于游戏直播面临的内容监管,网络游戏的压力则来自于商业化。

  2018年3月,相关部门全面暂停所有游戏版号的发放,版号冻结意味着新游戏无法变现。近期,有关“可进行一个月商业运营测试的绿色通道已经关闭”的消息更是让监管开闸的期盼落空。

  监管的压力已经在网络游戏巨头身上体现。2018年三季度,腾讯总收入805.95亿元,同比增长23.6%,增速创13个季度以来新低。2018年三季度网络游戏收入下降4%至258.13亿元,主要由于腾讯的PC端游戏收入的减少,部分被腾讯的智能手机游戏收入增加所抵消。

  腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔直言,腾讯PC游戏业务的增长确实有挑战。近期,市场中还传出“腾讯削减游戏营销费用”的消息。腾讯方面对此不予置评,但整个网络游戏陷入低迷已成事实。

  2018年三季度畅游总营收1.18亿美元,同比下降29%,环比增长5%,这是畅游2018年连续第二个季度营收同比增幅下滑。根据巨人网络(20.110,-0.83, -3.96%)2018年上半年财报,巨人网络营收19.99亿元,同比增长42.52%,净利润7.1亿元,同比增长1.87%,增速放缓。

  有业内人士告诉北京商报记者,因为版号问题,投资方对网络游戏持谨慎态度,对曾运营《水果忍者》、《神庙逃亡》等知名游戏的创梦天地也不例外。11月7日,创梦天地的联席保荐人给予该公司11亿-18亿美元的估值。这是创梦天地在2018年5月下旬赴港递交招股书后,传出的有关上市进程为数不多的消息。而小米、美团点评和映客,同样选择了港交所,分别用2个月、3个月和4个月就完成了上市。

  业内人士普遍认为,暂停版号审批很可能是投资方不积极的原因。“新游戏现在不能变现,腾讯减少相关营销费用,这符合常理。”比达咨询分析师李锦清表示,“既然不能靠新游戏盈利,那网络游戏企业不得不将重点转移到存量游戏上。”

  在这一点上,电竞在大众认知上的提升对于存量游戏是利好消息。

  近期,IG夺冠的消息刷屏,英雄联盟这款老游戏又重回大众视线。近日,英雄联盟持续多日在百度搜索风云榜排名首位。

  对于电竞热对网络游戏的利好,李锦清认为“有一些关系,但是关系不大”。他进一步说,“电竞主要都是存量游戏,电竞游戏基本只有腾讯和网易有,IG夺冠确实会对整个英雄联盟的市场氛围有非常大的提振,会对这类游戏的引流有一定的带动作用,进而对游戏厂商的收入产生利好,但这对于游戏厂商的整体业绩来说是杯水车薪”。

  探索新商业模式

  “监管收紧在未来是常态,网络游戏短时间内可能很难恢复盈利能力”。网游业内人士王枫(化名)曾向北京商报记者坦言。

  为了整改内容,游戏直播平台也进行了一系列措施。龙珠直播在公告中提出,“我们将进一步加强审核管控,认真落实违规主播的全网封禁及黑名单管理制度;持续加强对主播及用户的规范管理和正面引导”。斗鱼直播和虎牙直播也不断强调自己对内容整改的决心和策略。

  监管压力,尤其是对内容的监管,意味着游戏直播已经告别了野蛮生长阶段。虽然内容监管并不像版号冻结那样会直接影响变现,但是内容不断被质疑,是平台在流量和内容的天平上失了公允,这背后是否有营收压力驱动不得而知。

  可以确定的是,在经过多年的增长后,游戏直播即将迎来市场天花板。易观国际的报告指出,2017年,我国游戏直播市场的增速持续放缓,市场规模达到58.8亿元。预计到2020年,游戏直播市场规模仅达到65亿元,增幅停滞。

  对比多家直播平台业绩,收入模式单一已是行业通病。这也是游戏直播都在努力布局新业务的原因。

  据了解,虎牙直播和斗鱼直播均对电竞业务寄予厚望。对比虎牙直播财报的成本与支出的各项数据,涉及电竞部分的投入均为同比增长最大的分类。斗鱼直播方面则告诉北京商报记者,“游戏电竞是斗鱼的重点”,斗鱼直播CEO陈少杰更是宣布斗鱼未来将积极推行电竞娱乐化战略。

  在国内市场,网络游戏厂商除了存量运营之外似乎只有等待,相比之下国外市场被给予更多关注。“并不是说因为版号问题,国内游戏厂商才开始关注海外,但更加成熟、低门槛的发行环境,的确可以让国内厂商抵消一部分新游戏无法变现的压力。”刘大伟说。

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