在变化的消费市场中寻找确定性 IP创新成品牌重要抓手

　　在日前举办的2025年长江商学院女性领导力论坛上，与会嘉宾围绕突破边界赋能品牌、IP创新如何撬动增长等话题分享行业经验，探讨品牌如何在快速变化的消费市场中突出重围、引领新潮。其中，IP创新成为焦点，被认为是连接用户、承载价值，进而提升品牌影响力的重要载体。

　　高通全球副总裁侯明娟在对话中谈到，中国消费市场有两大值得关注的趋势：一是人工智能正赋能各类终端产品，重塑人们的使用体验;二是年轻人对领先的科技产品非常关注，深度拥抱年轻人至关重要。她强调，骁龙品牌从To B向To B to C的延伸，其核心是让科技变得有温度、可感知，通过共鸣与互动，打通技术与消费者之间的情感连接。

　　煮叶创始人兼CEO、长江商学院高层管理教育项目校友刘芳表示，茶饮行业从蓝海走向红海，最大的挑战在于保持品牌的独特性。煮叶坚持以“慢”的品牌哲学回应“快”的时代。在快速变化的时代中，愿意坚持做认为有价值的事情。

　　玛氏中国公共事务副总裁秦敏表示，在中国市场，玛氏通过创新的减糖零食与高质的宠物食品，回应健康与情感的双重需求。她强调“品牌传播的核心，首先是找到自己的品牌灵魂，从内心出发，向外延展温度与故事”。

　　在探讨具体增长路径时，“IP创新”成为焦点。与会嘉宾认为，成功的IP是连接用户、承载价值、撬动资源的综合载体。

　　开心麻花剧场院线总经理文娟从商业运营强调，长期IP策略依赖于稳定的品质输出与核心人才团队。爱奇艺副总裁杨晓轩指出，进入注重精神满足的消费时代，IP的生命力取决于其世界观能否快速提供共鸣与情绪价值，实现与用户“共生共创”。

　　新东方直播间CEO张晓楠进一步指出，价值主张和价值贡献是IP能够长期生存最关键的内核。在AI时代，品牌“被看见”尤为重要，这要求品牌穿透表象，深度关注用户底层需求，打破线性思维，在变化中寻找确定性。

　　长江商学院市场营销学副教授、MBA项目副院长李洋指出，拥抱新技术不会被时代淘汰，拥抱年轻人能够看懂时代的未来。而营销也不仅是“销”，更重要的是“营”字。营销是为了明天的销售，如果能够更理解终端市场和消费者，打造出有温度、有互动性的品牌，那么也将为B端品牌的销售提供更大的赋能和助力。他强调，IP是“注意力经济”时代的核心议题。未来，无论是面向消费者还是企业，争取更多注意力、打造优秀的IP将是所有企业的必经之路。